Значение специализированных выставочных центров

Разработка управленческих решений в организации выставочной деятельности в Москве Столица России всегда была и остается признанным выставочным центром не только Восточной Европы, но и Азии. Этому способствует выгодное географическое положение Москвы – на линии между крупнейшими выставочными центрами Европы – в Германии и на Азиатском континенте – в Китае. В этой части континента других городов, в которых можно развернуть крупные выставочно-ярмарочные мероприятия, кроме Москвы, нет. Такое же центральное географическое положение занимает Москва по отношению к городам России на Евразийском континенте и городам других стран СНГ, включая страны Балтии. Столичные власти ранее других в России оценили роль выставок не только как важный фактор для маркетинговой деятельности предприятий и для формирования рынка, но и как важный бюджетообразующий элемент. У Москвы есть хорошие перспективы развития выставочной деятельности и получения от этого больших выгод. Нынешний же выставочный потенциал столицы развит недостаточно. В целях определения принципов эффективного развития выставочно-ярмарочной деятельности в интересах экономики Москвы и прежде всего производителей отечественной продукции в соответствии с законодательством Российской Федерации и международной практикой в 1999 г. была разработана и одобрена Правительством Москвы Концепция выставочной деятельности и схема размещения выставочно-ярмарочных комплексов. Пример Москвы был подхвачен другими регионами и в определенной мере инициировал подготовку и принятие соответствующей Концепции на федеральном уровне. Концепция и схема размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов разработана в тесном сотрудничестве с Московской торгово-промышленной палатой, выставочными комплексами, префектурами, на территории которых эти комплексы размещены, фирмами-организаторами выставочных мероприятий, предприятиями сервисных услуг, консалтинговыми фирмами. Все проектные проработки делались совместно с организациями Москомархитектуры и на основе их предложений. Важнейшие аспекты Концепции выставочной деятельности и схемы размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов в Москве – это: ? ? создание благоприятных экономических, организационных, правовых и иных условий для поддержки московских товаропроизводителей, продвижения московских товаров и услуг на российский и зарубежный рынки; ? ? увеличение поступлений от выставочно-ярмарочной деятельности в города Москвы с учетом инфраструктуры города (гостиницы, транспорт, предприятия общественного питания, театры, музеи); ? ? развитие материально-технической и экспозиционной базы в выставочной сфере; ? ? нормативно-правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности; ? ? создание комплексной системы поддержки и развития выставочно-ярмарочной деятельности в соответствии с интересами г. Москвы во внешнеэкономической деятельности и региональной политике; ? ? поддержка организаторов выставок – отечественных фирм, зарегистрированных в г. Москве; ? ? создание условий для подготовки и проведения выставок в соответствии с международными нормами и практикой; ? ? подготовка и обучение квалифицированных выставочных кадров. В Концепции определены приоритеты выставочно-ярмарочной деятельности в Москве: ? ? обеспечение возможностей для предприятий г. Москвы более масштабного представления своей продукции; ? ? эффективное взаимодействие городских управленческих структур с выставочно-ярмарочными комплексами, организаторам выставок-ярмарок, предприятиями, организациями и повышение влияния Правительства Москвы на весь процесс выставочно-ярмарочной деятельности в городе; ? ? оптимизация интегральной бюджетной отдачи от выставочно-ярмарочной деятельности в г. Москве. Основными выставочно-ярмарочными комплексами и центрами г. Москвы считаются общегородские комплексы – ГАО ВВЦ, ЗАО «Экспоцентр» и специализированные комплексы – ОАО «Росстройэкспо», КВЦ «Сокольники», ОАО «Совинцентр», ГП «Москва», ОАО «Манеж», Центральный дом художников, Центр межрегионального и международного сотрудничества Департамента науки и промышленной политики на Варшавском шоссе, при этом ОАО «ГАО ВВЦ», ЗАО «Экспоцентр», ОАО «Росстройэкспо», КВЦ «Сокольники» определены в качестве базовых. Подчеркивается, что очень важным является создание префектурами выставочно-ярмарочных и маркетинговых центров, наличие которых: • • облегчит продвижение продукции организаций и предприятий, особенно малого бизнеса на рынок; • • будет способствовать подготовке предприятий и организаций для участия в крупных выставках; • • создаст условия для подготовки кадров для выставочно-ярмарочной деятельности. Организация взаимообмена территориальными экспозициями позволит сократить сроки доведения образцов новой техники до потребителя и позволит создать благоприятную обстановку для детального ознакомления разработчика с реальными условиями эксплуатации. Особое внимание в Концепции уделено вопросам финансирования выставочно-ярмарочной деятельности в Москве. Финансовая поддержка выставочно-ярмарочной деятельности в Москве осуществляется через: – – целевое бюджетное финансирование участия экспонентов – московских производителей в соответствии с целевой программой; – – привлеченные средства; – – спонсорские и другие благотворительные взносы; – – инвестиционные средства на модернизацию выставочных центров и выставочной инфраструктуры; – – создание Фонда поддержки выставочно-ярмарочной деятельности. В целях поддержки предприятий и организаций города, участвующих в выставках и ярмарках, в том числе и за рубежом, предполагается оказание им разнообразных видов льгот и преференций, в том числе: – – налоговые и иные тарифные льготы; – – льготное кредитование и финансирование; – – предоставление гарантий и иных преференций. Указанные льготы и преференции могут быть представлены участникам, содействующим в своей деятельности повышению эффективности функционирования предприятий промышленного комплекса и их конкурентоспособности: а) а) непосредственно предприятиям промышленного комплекса и потребителям промышленной продукции; б) б) инвесторам и лицам, оказывающим содействие в привлечении инвестиций; в) в) предприятиям и организациям, оказывающим различного рода услуги (консалтинговые, аудиторские, маркетинговые, информационные). Предусматривается, что финансирование развития выставочных комплексов должно осуществляться главным образом за счет собственных источников, средств, получаемых от эксплуатации вводимых объектов, кредитов и средств инвесторов, в том числе и иностранных партнеров. В Концепции подчеркнуто, что город от выставочной деятельности, кроме прямых доходов, получает и косвенный доход от инфраструктуры города и увеличения производства у экспонентов, в том числе: – – доходы от организаций, связанных с обслуживанием участников и гостей выставок (гостиницы, рестораны, транспорт, связь и т.д.); – – увеличение общих затрат организаторов и экспонентов (реклама, информационно-рекламная литература, организация культурной программы и т.д.); – – создание новых рабочих мест. В обобщенном виде поступления в бюджет от выставочно-ярмарочной деятельности можно представить в виде следующих составляющих: ? ? поступления в бюджет из самих комплексов, отраженные в их бухгалтерии, как «отчетная» бюджетная эффективность; ? ? бюджетная эффективность с учетом всех затрат экспонентов, включая услуги городской инфраструктуры и т.п., то есть – «косвенная» бюджетная эффективность; С учетом перечисленных выше источников и поступлений от прироста продаж у предприятий-экспонентов «полная» бюджетная эффективность для Москвы должна возрасти с 370 млн. долл. в 1998 г. (8,2% бюджета) до 1,4 млрд. долл. в 2008 г. Структурами, регулирующими и координирующими выставочно-ярмарочную деятельность в Москве, в настоящее время являются: ? ? Московский городской координационный совет по выставочной деятельности; ? ? Московская торгово-промышленная палата, при которой созданы и действуют Комитет по выставочной деятельности и Гильдия выставочных организаций. Было принято и реализовано предложение о создании некоммерческой организации – Фонда развития и поддержки выставочно-ярмарочной деятельности в Москве. В целях координации планов выставочных мероприятий и создания благоприятных экономических, организационных, правовых и иных условий для участников выставок и ярмарок было утверждено Положение об официальном патронаже выставочно-ярмарочных мероприятий. Основными принципами городской координации и регулирования выставочно-ярмарочной деятельности в Москве являются: ? ? единство выставочно-ярмарочной политики как составной части экономической политики Москвы; ? ? единство системы городского контроля за осуществлением выставочно-ярмарочной деятельности; ? ? равенство прав и обязанностей участников выставочно-ярмарочной деятельности; ? ? ограничение и пресечение недобросовестной конкуренции и монополизма; ? ? совершенствование материально-технической базы выставочных комплексов в Москве; ? ? развитие научно-исследовательской работы в области выставочно-ярмарочной деятельности; ? ? развитие специального образования в области выставочно-ярмарочной деятельности. С целью информационного обеспечения выставочно-ярмарочной деятельности на территории Москвы создается система информационной поддержки, финансируемая как за счет привлеченных источников, так и за счет городского бюджета. Определены важнейшие элементы сотрудничества г. Москвы с субъектами Российской Федерации, в их числе: ? ? координация выставочно-ярмарочной деятельности Москвы и субъектов Российской Федерации; ? ? формирование и реализация региональных и межрегиональных программ выставочно-ярмарочной деятельности; ? ? выполнение международных договоров Российской Федерации в области выставочно-ярмарочной деятельности, непосредственно затрагивающих интересы Москвы и соответствующих субъектов Российской Федерации; ? ? информационное обеспечение выставочно-ярмарочной деятельности. В Концепции сформулированы основные требования, предъявляемые к проведению выставок и ярмарок в Москве, они следующие. Выставочно-ярмарочные мероприятия проводятся в предназначенных для этой цели помещениях или в общественных зданиях, используемых для других целей, при условии, что они обеспечивают необходимые услуги и отвечают соответствующим требованиям международных стандартов. Выставочно-ярмарочные мероприятия должны иметь официальные условия участия (внутренний регламент) экспонентов, который определяет порядок, процедуру и особенности проведения выставочно-ярмарочных мероприятий и является актом, согласованным с уполномоченным Правительством Москвы органом и Префектурами соответствующих административных округов. Московским правительством базовыми выставочными центрами города признаны: «Всероссийский выставочный центр», «Экспоцентр», «Сокольники», «Росстройэкспо».

Похожие рефераты:

• Значение специализированных выставочных центров
• Международный маркетинг выставочных проектов
• Управление специализированными видами выставочных коммуникаций
• Технологии рекламы и продвижения конгрессно-выставочных мероприятий
• Синергизм как определяющий фактор успеха выставочных мероприятий